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Die Pandemie hat viele tragische Folgen, die sportliche Betätigung allerdings konnte auch sie nicht wirklich stoppen: Menschen frönen nach dem Lockdown wieder einem aktiven Lebensstil mit Sport, Fitness und Outdoor-Aktivitäten - mehr als je zuvor. Digitale Initiativen könnten außerdem zur Wiederbelebung des Sektors enorm beitragen.
Ein klares Zeichen hat dafür Messe München mit der ISPO Shanghai 2020 gesetzt. 17.776 Besucher (+14%) kamen vom 3. bis 5. Juli in die chinesische Großstadt, um sich über die zukünftige Entwicklung und die neuesten Produkte der Segmente Outdoor, Snowsports, Sport Trends, Running, Health & Fitness, Water Sports sowie Manufacturing & Suppliers zu informieren. Dass die Partner der Messe Bozen und Mitveranstalter der Alpitec China einen so großen Erfolg verzeichnen konnten, gibt uns gute Gründe auf eine erfolgreiche Alpitec China 2021 (Beijing, 14.-17.01.2021) hin zu arbeiten.
Diese erste physische Zusammenkunft der weltweiten Sport- und Outdoor-Branche seit der COVID-19-Pandemie, setzt ein wichtiges Zeichen für einen Neustart. Die digitale Erweiterung des Messekonzepts trägt zum positiven Ergebnis bei. Key Opinion Leader (KOLs) und Influencer aus dem Sportbereich riefen zur Teilnahme an der ISPO Shanghai auf. Zusätzlich zur traditionellen Besuchen an den Ständen der Aussteller, wurden sie eingeladen, an interaktiven Areas teilzunehmen und ihre Erlebnisse in Form von Live-Streams, VLOGs etc. zu teilen. Mehr als 100 KOLs waren zur Veranstaltung eingeladen und erreichten gemeinsam über 20 Millionen Follower.
Des Weiteren stellte die ISPO Shanghai eine Live-Streaming-Plattform zur Verfügung, auf der Aussteller ihre Produkte und Technologien während der Messe präsentieren konnten. Insgesamt wurden 22 Live-Streams übertragen und 28.918 Seitenaufrufe registriert. Viele Groß- und Einzelhändler, die nicht an der Messe teilnehmen konnten, sahen so die Neuheiten und kommunizierten mit den Ausstellern über ihre Smartphones.
Messe Bozen verfolgt, wie viele Messeveranstalter weltweit, bereits einen ähnlichen Ansatz bei der Digitalisierung: Mehrere Webinare, Interviews und Rundtischgespräche zu verschiedenen Sektoren sind bereits online verfügbar. Alpitec China wird der physische Neustart für die Messe Bozen in China sein, aber auch eine große Chance für die Sportindustrie, sich in den Monaten vor dem WOG 2022 vollständig von der Covid-19-Pandemie zu erholen.